9月20日晚上，蒙牛集團(tuán)總裁孫伊萍在新聞發(fā)布會(huì)上闡述只為點(diǎn)滴幸福的理念。（圖片來源：蒙牛官網(wǎng)）

9月20日晚，蒙牛在北京發(fā)布了全新的品牌廣告及產(chǎn)品包裝，這是13年來蒙牛首次切換形象，并打出“只為點(diǎn)滴幸福”的全新廣告語(yǔ)，對(duì)應(yīng)的英文廣告語(yǔ)為“l(fā)ittle happiness matters”。

隨后的這段時(shí)間，包含上述中英文廣告語(yǔ)等內(nèi)容的蒙牛全新形象視頻宣傳片在各個(gè)網(wǎng)站、微博中廣泛傳播，甚至還登上了中央電視臺(tái)的屏幕。

這個(gè)廣告語(yǔ)乍看起來感覺翻譯的不錯(cuò)，尤其是“matter”這個(gè)詞用得比較到位、恰當(dāng)，符合蒙牛想表達(dá)的意義。然而，考慮到little這個(gè)單詞的含義，蒙牛的廣告語(yǔ)真的正確嗎？

在記者提出疑問后，蒙牛堅(jiān)持認(rèn)為該英文廣告語(yǔ)沒有問題。那么，蒙牛13年來首次切換形象主打的廣告語(yǔ)究竟有沒有錯(cuò)呢？記者為此進(jìn)行了多輪調(diào)查，在先后采訪30余位中國(guó)和外籍專家后，他們均表示，蒙牛的英文廣告語(yǔ)錯(cuò)誤明顯。

蒙牛英文廣告語(yǔ)是否存在錯(cuò)誤或歧義？

帶著疑問，記者首先查閱《牛津高階英漢雙語(yǔ)詞典》和《朗文當(dāng)代英語(yǔ)大辭典》等專業(yè)詞典，并請(qǐng)教了兩位十幾年從事英語(yǔ)方面工作的專家，他們認(rèn)為蒙牛的英文廣告語(yǔ)是錯(cuò)誤的。

a little／little的含義和用法：

little表示少的，或者基本沒有，相當(dāng)于否定的意思。

a little：一點(diǎn)兒，少量，表示還是有的，是肯定的意思。

蒙牛的英文廣告語(yǔ)想表達(dá)的意思是“一點(diǎn)點(diǎn)的幸福也是重要的，也是有意義的”，這才與“只為點(diǎn)滴幸福”的含義相符。

然而，按照a little／little（不定冠詞）指代的含義，“l(fā)ittle happiness matters”應(yīng)該翻譯為“幾乎沒什么幸福是重要的”，或者“幾乎沒什么幸福是有意義的”；此外，還可以有另外一種理解，即little為副詞作狀語(yǔ)前置，整句是一個(gè)倒置句，還原過來為“happiness matters little”，翻譯過來是“幸福并不重要”，“幸福沒什么價(jià)值”（記者的后續(xù)問卷調(diào)查顯示，很大一部分外國(guó)人認(rèn)為此句是倒置用法）。

以上兩種常見的理解不論哪一個(gè)，都與蒙牛想表達(dá)的意思截然相反了。

9月24日下午，記者將上述看法形成文字發(fā)給蒙牛公司，希望他們對(duì)這句廣告語(yǔ)重新斟酌。當(dāng)晚蒙牛集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)給記者回復(fù)短信，表達(dá)了以下態(tài)度：

廣告設(shè)計(jì)公司（麥肯光明）稱這是英國(guó)諺語(yǔ)用法，該廣告語(yǔ)也找了美國(guó)英國(guó)等多名專家確認(rèn)過。關(guān)于“l(fā)ittle”的中文解釋，我們（麥肯光明）查閱了常用的權(quán)威詞典（記者注：他們列舉的詞典為有道詞典、愛詞霸、金山詞霸），認(rèn)為little作為形容詞呈現(xiàn)的時(shí)候，是表現(xiàn)“小的”、“細(xì)微的”，而只有作為名詞使用的時(shí)候才會(huì)有“否定”的“少許”的意思。我們的這個(gè)口號(hào)中是little的用法是形容詞，所以沒有否定的意思。