饑餓營(yíng)銷抬高“票價(jià)”
事實(shí)上，在業(yè)內(nèi)人士看來，正是央視從2012年出臺(tái)“限酒令”推高了酒企在央視的營(yíng)銷成本。“限酒令”規(guī)定黃金時(shí)段的酒類廣告原則上不超過2條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條。分析人士指出，酒企們紛紛加入對(duì)有限資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，助推了黃金時(shí)段酒類廣告的溢價(jià)。
和去年相比，“限酒令”出臺(tái)后，同樣4個(gè)單元中標(biāo)，茅臺(tái)的中標(biāo)價(jià)增加了近10%，單元最高中標(biāo)價(jià)增加了1300萬(wàn)。
而二線品牌“買票占座”的代價(jià)也水漲船高。在央視2012廣告招標(biāo)榜上，西鳳酒3.21億元，習(xí)酒3億元，杏花村1.89億元，四特1.65億元，古井貢1.5億元，衡水老白干0.74億元，等等。
來源：南方日?qǐng)?bào) 編輯：馬原