醬香白酒風(fēng)頭無人敵
從2012年1月1日起，央視招標(biāo)時(shí)段的白酒廣告中將只選定12家實(shí)力較強(qiáng)的白酒企業(yè)可以在招標(biāo)時(shí)段播出商業(yè)廣告。除此以外，其他白酒企業(yè)在招標(biāo)時(shí)段則只能播出形象廣告，并且不得出現(xiàn)“酒瓶”、“酒杯”等字樣。
招標(biāo)結(jié)果顯示，中標(biāo)軍團(tuán)中有茅臺、西風(fēng)酒、習(xí)酒、劍南春、郎酒、杏花村、四特、古井貢、洋河、五糧液、衡水老白干、迎駕貢酒等12家白酒入圍。
當(dāng)中，醬香小組豪門氣派當(dāng)仁不讓，風(fēng)頭無人能敵。茅臺共計(jì)已為央視廣告擲出4.98億元，習(xí)酒也掏出3億在央視鋪路。四川郎酒集團(tuán)副總經(jīng)理李明牧則對媒體表示，今年郎酒在2012年央視投放的預(yù)算已經(jīng)超過6億元。“以前是郎酒沒有錢，但是央視有資源；現(xiàn)在是有錢了，央視資源卻變得很緊張?！睋?jù)悉，郎酒集團(tuán)的廣告投放預(yù)算中90%都集中在中央電視臺。
五糧液不再玩“死磕”
看“激進(jìn)派”揮金奪標(biāo)無疑令人血脈賁張，但部分“冷靜派”的無為而治更耐人尋味。以往與茅臺“死磕到底”的五糧液僅花了0.8億元，與上年狠砸4.05億元相比，顯然變得淡定了。而上一年撒下3.2億元的瀘州老窖此番也再無“大動(dòng)作”，干脆抄起手作壁上觀。
同樣是在《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)單元競標(biāo)中，五糧液去年力壓茅臺，以總價(jià)4.05億元奪得5―8月之外的所有月份，其中第六單元（11―12月）的報(bào)價(jià)最高，達(dá)到了1.22億元。