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Speech by Mr.Wang Ximin on April 26, 2010

Updated: 2010-04-26 19:44

尊敬的付雙建副局長、尊敬的各位來賓：

大家下午好！

前不久，中國傳媒的一個(gè)事件，在海內(nèi)外很轟動(dòng)：那就是我們的政府部門會(huì)同相關(guān)企業(yè)，首次大規(guī)模制作并在海外主流媒體上播放了弘揚(yáng)“中國制造”的廣告。當(dāng)時(shí)，我們欣賞這些廣告時(shí)是既興奮又遺憾，興奮自不必說了，遺憾就遺憾在：廣告的畫面中除了“MADE IN CHINA”外，沒有見到中國制造產(chǎn)品的商標(biāo)！特別是我們的那些馳名商標(biāo)！那一刻，喚起了我們從未有過的、強(qiáng)烈的一種愿望：應(yīng)把我們的商標(biāo)與振興民族產(chǎn)業(yè)連在一起，應(yīng)把我們的商標(biāo)與提高國家硬實(shí)力連在一起，應(yīng)把我們的商標(biāo)與對(duì)外宣傳有效性連在一起。

說到對(duì)外宣傳的有效性，有一個(gè)現(xiàn)象十分有趣：同樣是弘揚(yáng)自己，我們中國人往往是大處著眼，高屋建瓴；比如，對(duì)世界打廣告，一出手就是“中國制造”。外國人則不同，他們往往是以小見大，微言大義；比如，一提到“美國制造”，我們常聯(lián)想到可口可樂和唐老鴨。從傳播學(xué)的角度講，不同的民族有自己的傳播特性，我們不會(huì)做孰高孰低的評(píng)價(jià)。但是有一個(gè)事實(shí)我們必須強(qiáng)調(diào)指出：那就是我們既然要做對(duì)外宣傳，那就一定要適應(yīng)外國人的傳播習(xí)慣。也就是說，今天我們中國強(qiáng)大了，要走向世界宣傳“中國制造”了；今天我們要舉辦世博會(huì)了，要向世界宣傳我們的經(jīng)濟(jì)成果了；我們不妨選一個(gè)很棒的載體，大家知道我要說什么了，對(duì)！做好這一切，就讓我們就從宣傳我們的馳名商標(biāo)做起吧。

這就是我們?yōu)槭裁匆e辦“中國商標(biāo)成就”宣傳報(bào)道活動(dòng)的原因。順便解釋一句：今天啟動(dòng)儀式的主題“商標(biāo)——將世界聯(lián)系在一起”，也是化用世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)制定的今年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的慶祝主題：“創(chuàng)新——將全世界聯(lián)系在一起”。因?yàn)?，我們這個(gè)活動(dòng)宣傳的重點(diǎn)之一，就是宣傳我們的商標(biāo)在如何凝結(jié)企業(yè)信譽(yù)，如何走向國際，它們的擁有者在如何創(chuàng)新。

大家知道，明年我們將隆重慶祝中國日?qǐng)?bào)創(chuàng)刋30周年。30年前，中央把我們這份中國大陸唯一的全國性英文日?qǐng)?bào)命名為“中國日?qǐng)?bào)”，就是要求我們成為對(duì)外宣傳包括商標(biāo)在內(nèi)的中國國家形象的代言人。30年來，我們?cè)跒椴蝗枋姑ぷ鳎陂g，在對(duì)外宣傳服務(wù)中，我們又與國家工商總局及商標(biāo)局建立了很好的工作關(guān)系，前不久，我還專程到局里拜訪了各位領(lǐng)導(dǎo)和朋友們。我們希望：在做好商標(biāo)對(duì)外宣傳的同時(shí)，力爭把此次活動(dòng)辦成國家部委與媒體合作的典范。為此，我代表中國日?qǐng)?bào)再次感謝國家工商總局及商標(biāo)局的領(lǐng)導(dǎo)和同志們！感謝支持報(bào)道我們活動(dòng)的各位媒體同仁！感謝今天到會(huì)的所有來賓！讓我們共同見證歷史，創(chuàng)新未來！