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據(jù)澳大利亞《澳洲日報》報道，近日在澳參觀考察的英國品牌行銷專家西蒙·安霍特(Simon Anholt)感嘆：澳洲固然美麗迷人，可惜充其量也就是個“金發(fā)傻妞(dumb blonde)”，只能當花瓶。

安霍特曾為40多個國家提供有關國際形象和聲譽方面的建議。他指出，澳洲在品牌營銷上的失敗之處在于所塑造的國際形象過于單一，這就意味著諸如襲擊印度留學生這樣的丑聞輕易就能毀了澳洲的名聲?！柏S富多樣的國家形象是防止這種情況發(fā)生的保險政策?！彼f。

澳洲年產值180億元的國際教育產業(yè)正面臨入學人數(shù)銳減的危機。導致危機的原因來自多方面，包括澳元勁漲、移民法規(guī)改變以及連續(xù)發(fā)生印度留學生受襲事件。

安霍特指出，公共事務公司GfK Roper的年度國家聲譽調查結果顯示，澳洲在印度的聲譽受到了嚴重的損害。該調查共采訪了26個國家的3.9萬名國民，結果顯示澳洲在“最令人向往國家”中排第9位。但安霍特稱，最終結果之所以還不錯，主要得益于澳洲成功的旅游宣傳，抵消了人們對于澳洲的負面印象。

（來源：澳洲日報 編輯：蔡姍姍）