當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長俞渝(資料圖)
據(jù)騰訊科技消息，3月27日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(簡稱“當(dāng)當(dāng)”)董事長俞渝就停止在百度投廣告一事回應(yīng)稱，這是“一個(gè)理性的商業(yè)決定”。
俞渝表示，廣告漲價(jià)是正常現(xiàn)象，漲幅在一定范圍內(nèi)也是可以接受。但就百度的廣告價(jià)格而言，漲幅太大，已不符合當(dāng)當(dāng)對于廣告性價(jià)比的要求。
俞渝舉例稱，從顧客角度來看，登錄當(dāng)當(dāng)?shù)挠脩舳嗍侵鲃?dòng)自愿的，在某種程度上可以說，當(dāng)當(dāng)對百度的依賴性在降低。
綜合以上因素，俞渝稱，當(dāng)當(dāng)才做出停放廣告的舉動(dòng)，而這也可謂是一個(gè)“理性”的決定。
俞渝同時(shí)也表示，目前停止投放廣告并不意味著永遠(yuǎn)不投。俞渝稱，如果一段時(shí)間后，廣告的性價(jià)比合適的話，當(dāng)當(dāng)不排除繼續(xù)投的可能，而投放的對象是百度還是其他地方也尚待觀察?！叭绻^幾個(gè)月我們覺得停止投放是不對的，那個(gè)時(shí)候我們再算算價(jià)格，看誰家的更合算?！?/p>
對于停止在百度投放廣告一事，當(dāng)當(dāng)CEO李國慶此前就在其微博透露稱，將從4月1日起正式開始。同時(shí)，停投廣告省下來的錢將用于讓利活動(dòng)和改善服務(wù)質(zhì)量。
背負(fù)廣告漲價(jià)壓力的并不只當(dāng)當(dāng)一家。3月24日，京東商城CEO劉強(qiáng)東在其微博中明確表示，廣告費(fèi)用的瘋狂上漲導(dǎo)致其徹底失去了性價(jià)比優(yōu)勢，因此計(jì)劃將2011年度廣告費(fèi)用砍掉50%。
此外，已基本停止在百度上投放廣告的還有在線外貿(mào)網(wǎng)站敦煌網(wǎng)。該網(wǎng)站CEO王樹彤對此表示，百度的“精確營銷”效果不理想，投入產(chǎn)出比也并不劃算。
對于廣告價(jià)格瘋長的原因，騰訊科技文章引述58同城CEO姚勁波的分析指出，根源在于“網(wǎng)站投放廣告的標(biāo)準(zhǔn)”。正是因?yàn)椤皠e人投了所以我得投”的投放觀點(diǎn)，導(dǎo)航站才會(huì)推出競價(jià)舉措，從而推動(dòng)了價(jià)格的飛漲。
《中國企業(yè)家》網(wǎng)站主編金錯(cuò)刀指出，廣告性價(jià)比下降的原因在于“電子商務(wù)熱催發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告虛火以及社交網(wǎng)絡(luò)的崛起”。
金錯(cuò)刀分析表示，廣告大戰(zhàn)中，電子商務(wù)網(wǎng)站“靠營銷建立的差異化已經(jīng)不夠”，因此，率先明白過來的商家就會(huì)在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等切實(shí)提高用戶體驗(yàn)的地方下功夫。(文/胡晴)
