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文化產業(yè)如何做成支柱
2011-10-17 17:31:15 來源：半月談網 動漫大國邁向動漫強國：嬗變當此際
在林林總總的文化產業(yè)門類中，動漫產業(yè)無疑是風光殊盛的新寵。國內首部動漫藍皮書《中國動漫產業(yè)發(fā)展報告（2011）》顯示，2010年中國動漫年產量已超過20萬分鐘，成為世界第一動漫生產大國。但在這個“大”的背后，依然存在動漫企業(yè)原創(chuàng)力不足、產業(yè)鏈缺失、高端人才匱乏等短板。動漫大國亟待向動漫強國跨越。 產量大國、消費大國 從上個世紀40年代初期的《鐵扇公主》，到解放后的《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等動畫片，全球動畫史上曾留下了中國“印記”。 中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長賈秀清說，作為朝陽產業(yè)，動漫產業(yè)近年來在我國發(fā)展迅速，目前有5億人直接閱讀漫畫或收看動畫片。我國擁有世界上最大的動漫消費市場。 全國有20多個省市將動漫產業(yè)作為新興產業(yè)大力扶持，北京、廣州等城市出臺政策，建立了動漫產業(yè)基地。200多所大中專院校也相繼開辦了動漫專業(yè)。 數據顯示，“十一五”期間的動畫影片數量是“十五”時期的5倍。2010年我國共完成制作電視動畫片385部，超過20萬分鐘，同比增長近3成，全國有20多個省份生產制作動畫片。2009年我國動畫片出口79部，達1490小時。 動漫已成為中國文化走出去的重要載體。2010年，中國動畫書《三國演義》成功登陸日本，動畫《少林海寶》在全球播出，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》總票房超過1億元，刷新了國產動畫片的票房紀錄。 分析人士認為，中國擁有豐富的文化資源、全球最大的動漫市場、雄厚的動漫藝術發(fā)展基礎等先天優(yōu)勢，政府的大力支持、國家經濟平穩(wěn)發(fā)展等“利好”因素，必將促進動漫產業(yè)持續(xù)增長，推動中國動漫由中國制造向中國創(chuàng)造跨越。 量質失衡，五大短板凸顯 我國動漫產業(yè)在實現(xiàn)跨越發(fā)展的同時，也暴露出諸多短板，令業(yè)界人士擔憂。 短板一：創(chuàng)意產業(yè)缺創(chuàng)意。創(chuàng)意是動漫產業(yè)的靈魂，《功夫熊貓》形象和故事就融合了一系列奇思妙想。中國動漫集團監(jiān)事會主席柳士發(fā)對半月談記者說，當前我國動漫創(chuàng)作隊伍整體水平不高，原創(chuàng)作品存在形象無新鮮感、故事老套不吸引人等問題，最后造成傳播受限；而且，國內動畫創(chuàng)作還停留在對傳統(tǒng)神話改編、對古典文學的演繹或無厘頭搞笑上，創(chuàng)意缺失硬傷制約動漫進一步發(fā)展。 北京電影學院電影研究所副研究員劉軍認為，動漫企業(yè)駕馭文化資源的能力不夠，無法深入汲取中國博大的文化精髓，只能單純地將神化、傳說、歷史故事演變成古裝、歷史的動畫。 短板二：產業(yè)鏈不完整。廣東奧飛動漫文化股份有限公司形象管理事業(yè)部總經理謝坤澤說，動漫產業(yè)是集創(chuàng)意、制作、運營、播出和衍生等環(huán)節(jié)的完整產業(yè)鏈，產業(yè)鏈完整是任何行業(yè)真正形成的標志，而中國動漫作為產業(yè)只有10年左右時間，還局限于國際動漫產業(yè)鏈條低端。 短板三：盈利模式單一。中國動漫還沒進入投資與回報良性循環(huán)軌道，特別是動漫播出后，相應動漫圖書、音像制品及衍生產品不能及時跟上，而真正盈利環(huán)節(jié)就在這里。謝坤澤說，國外主要通過“漫畫—動畫—衍生產品—消費者”獲取最大利潤，而國內不少動漫企業(yè)仍靠放映收入和政府獎勵補貼維持生存，丟掉龐大的衍生價值空間。 短板四：山寨動漫風行。黑龍江節(jié)點動畫有限公司業(yè)務主管朱沆浩認為，文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展很大程度上依賴于版權保護水平，動漫產品被任意復制，產業(yè)發(fā)展必然喪失基礎。如三辰集團《藍貓?zhí)詺?000問》敲開市場大門后，“藍貓”遭遇“假貓”，盜版者攫取利潤約為正版經營的9倍。 短板五：動漫人才匱乏。中國傳媒大學動畫與數字藝術學院動畫系主任高薇華說，人才匱乏是動漫產業(yè)面臨的普遍難題，現(xiàn)在行業(yè)內中期繪制加工人員眾多，但既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術的綜合性人才少，極大影響到產品質量。目前我國動畫從業(yè)人員僅為一萬人左右，而國內每年動畫片需求約22萬分鐘，人才嚴重短缺，也導致越來越多的國外動畫片打入中國市場，包括很多劣質和盜版片子。 跨越雄關，亟須提質轉型 “實現(xiàn)從世界動漫大國到世界動漫強國的跨越，必然要求實行從數量擴張和規(guī)模擴張為主到質量提升和效益提升為主、從外延增長和粗放增長為主到內涵發(fā)展和集約發(fā)展為主的戰(zhàn)略轉變?！绷堪l(fā)告訴半月談記者。 首要是提高原創(chuàng)能力，加強人才培養(yǎng)鞏固根基。青年動畫導演李智勇認為，創(chuàng)新是動漫核心和靈魂所在，處于轉型期的中國動漫必須擺脫為電影動畫做低端外包加工桎梏，用創(chuàng)意和實力向世界傳遞中國動漫聲音。為此，一方面要走產學研結合的人才培養(yǎng)道路，鼓勵校企合作，優(yōu)化教學資源，培養(yǎng)既懂技術又懂藝術的復合型人才；另一方面從長遠角度加強人才儲備建設，從小培養(yǎng)孩子創(chuàng)造力和動漫鑒賞能力。 此外，業(yè)內人士提出，動漫產業(yè)要把思路轉向實現(xiàn)前期創(chuàng)造、中期制作和后期營銷連貫發(fā)展上，在完善的產業(yè)鏈環(huán)境下整合內容制作、媒介、渠道等多方資源。 根據工業(yè)和信息化部數據，我國將成為世界上首個擁有9億手機用戶國家。高薇華建議，要充分運用新媒體，把握好國內龐大用戶群這一競爭優(yōu)勢，推進我國動漫產業(yè)發(fā)展進程。 建立強強聯(lián)盟勢在必行。朱沆浩分析，目前我國動漫企業(yè)中90%處于虧損邊緣，小而散，必須轉變內部結構獲得新增長空間。根據國家動漫衍生產業(yè)課題組數據，現(xiàn)在我國動漫企業(yè)一萬多家，年產值3000萬元以上僅有不到30家。聯(lián)盟可以滿足各方合作需要，在產品研發(fā)和營銷上互動互補，實現(xiàn)原創(chuàng)與衍生品企業(yè)無縫對接，形成生產、研發(fā)、營銷一條龍產業(yè)鏈，有助于打造國際品牌。 文化部文化產業(yè)司副司長高政透露，政府有關部門已著手制定出扶持動漫產業(yè)的人才培養(yǎng)、財政、金融、稅收、知識產權保護等配套政策，下一步將會集中財力物力，重點扶持一批動漫產業(yè)項目、打造一批動漫精品力作。（《半月談內部版》2011年第10期，記者吳曉穎 強勇） |
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