如果老人在街上跌倒了怎么辦，扶還是不扶？推門出去后，有多少人會給身后的人留扇門？走在路上的行人掉了東西，有多少人會主動幫忙撿起？當(dāng)今社會，有多少人會義無反顧地捧起“跌倒”的愛心？這些讓中國人陷入深深思考的問題，也吸引了《遼寧日報》的關(guān)注。

2011年10月至11月，《遼寧日報》在中共遼寧省委宣傳部的部署和指導(dǎo)下，推出大型策劃“道德實驗”，運用各種形式和手段，對當(dāng)今中國的道德現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了“當(dāng)今中國主流道德是向上的”觀點。這一策劃一經(jīng)推出，立即吸引了廣大讀者和網(wǎng)民的強(qiáng)烈關(guān)注。

人們印象中，黨報發(fā)行，基本上是公費訂閱，只訂不看。不看的原因有二：他們想看、愿看的內(nèi)容，黨報沒有；黨報刊發(fā)的內(nèi)容，對他們用處不大，甚至有些觀點和分析沒有他們看得準(zhǔn)、識得透。黨報在目標(biāo)讀者中的吸引力在喪失，黨報的公信力在弱化，黨報在黨內(nèi)的影響力在降低，在非?；钴S的報刊市場中被邊緣化。如何吸引讀者，如何讓黨報進(jìn)報亭、進(jìn)家庭？這正是《遼寧日報》所要回答的問題。

為解決這些問題，《遼寧日報》從內(nèi)容、發(fā)行、社會效益等諸多方面進(jìn)行了不斷嘗試?！哆|寧日報》用兩次改版的蛻變，令人滿意地回答了“黨報應(yīng)當(dāng)怎樣辦？”的命題。黨報讓讀者眼前一亮。

2009年以來，《遼寧日報》先后進(jìn)行兩次改版創(chuàng)新。第一階段自2009年4月1日始，主要目的是提高閱讀率，讓訂遼報的人看遼報；第二階段自2009年7月1日始，進(jìn)報亭進(jìn)家庭，主要目的是提高影響力，讓沒訂遼報的人買遼報、看遼報。

兩次改版，《遼寧日報》報幅由780變?yōu)?20，擴(kuò)版增容，實現(xiàn)了全彩印刷，標(biāo)題活了，版面美了，報相莊重時尚；同時，報紙大膽使用圖片，增強(qiáng)版面的視覺沖擊力和藝術(shù)美感，體現(xiàn)新聞力量之美的同時，創(chuàng)意類版面設(shè)計突出時尚新銳氣息，對讀者形成強(qiáng)大吸引力；政經(jīng)新聞、熱點新聞、發(fā)現(xiàn)新聞、服務(wù)新聞、評論新聞、圖像新聞六大新聞體系的形成，在滿足讀者需求時堅守黨性原則和審美取向，界定了“黨報新聞”。

改版創(chuàng)新的同時，《遼寧日報》打破單一靠公款訂閱的發(fā)行模式，創(chuàng)新報紙發(fā)行手段，挺進(jìn)報刊零售市場，取得了顯著成績。2009年7月1日進(jìn)入零售市場后，《遼寧日報》當(dāng)天在沈陽報攤賣出2126份，一周內(nèi)上升至3530份，第10天突破了5000份。截至2010年2月中旬，日均零售量穩(wěn)定在15000份以上。

黨報進(jìn)報亭進(jìn)家庭，得到了讀者的認(rèn)可，黨報權(quán)威、莊重，不炒作，不獵奇，強(qiáng)調(diào)理性和建設(shè)性的特點，讓讀者聽到了與都市報不一樣的聲音?！啊哆|寧日報》好看了、耐讀了、有用了。”這是讀者給予的評價，也是《遼寧日報》向前發(fā)展的動力之源。

來源：中國日報網(wǎng)  （記者 張少虎） 編輯：許銀娟