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選秀“將死未死”：是重振雄風(fēng)還是垂死掙扎？
2011-04-28 08:46:39 來源：北京日?qǐng)?bào) 還要辦的選秀？ 它需要?jiǎng)?chuàng)新，它不是怪物 “選秀不是一個(gè)怪物?！崩钪颐簦ɑ┛偸窃噲D跟大家解釋，他是某衛(wèi)視著名選秀節(jié)目的高層之一，深知在今天的大眾眼里，選秀越來越像一個(gè)怪物：“三俗”，上頭不喜歡，下頭又有相當(dāng)一部分觀眾唾棄，收視報(bào)表一年比一年難看，這樣畸形的節(jié)目，何必還做下去？ 但是站在一個(gè)電視人的立場(chǎng)，一個(gè)活動(dòng)主辦者的高度，看到的景象卻全然不同。這也是李忠敏在“怪物”之后通常跟著的一句話：“它是一種方興未艾的、優(yōu)質(zhì)的節(jié)目類型?！?/p> 做了14年電視，李忠敏自認(rèn)是一個(gè)有責(zé)任感的電視人。這種責(zé)任感，體現(xiàn)在選秀節(jié)目的“使命感”上：“國(guó)內(nèi)的演藝市場(chǎng)，目前較正式的出口還是只有專業(yè)學(xué)院，低端的出口相對(duì)匱乏，這是選秀存在的最大意義。”湖南衛(wèi)視對(duì)此有著一番相似的解釋：“音樂是人類不變的需求，每年都有熱愛唱歌的人們需要有舞臺(tái)給他們展示。所以只要音樂還存在，愛唱歌的人還存在，選秀就會(huì)被需求?！?/p> 但責(zé)任感并不能解釋所有動(dòng)機(jī)?！笆找暎鹉芰?，品牌效益?！崩钪颐籼谷唤o記者開出一張選秀節(jié)目的利益訴求單。2005年，《超級(jí)女聲》創(chuàng)下平均8%-10%的收視神話，而去年的“快男”10進(jìn)8的收視率卻不到1%，相比巔峰期收視下降了近九成。盡管如此，比起其他綜藝類型，選秀節(jié)目對(duì)收視的絕對(duì)拉動(dòng)力仍然不可忽視?！拔鹉芰Α焙?jiǎn)而言之就是廣告收入，去年第一次搭臺(tái)的“花兒”，造價(jià)1000多萬元，入賬7000多萬元，差價(jià)6000萬元，而收視率看似慘淡的“快男”，凈賺廣告費(fèi)就有一個(gè)億，“就算口碑、人氣大不如前，賺錢根本不是問題”。除此還有對(duì)品牌的提升力，“到哪里去找一個(gè)大型節(jié)目活動(dòng)，能像選秀一樣，短時(shí)間內(nèi)迅速積聚如此多關(guān)注和人氣？” 面對(duì)大眾對(duì)選秀的種種指摘，李忠敏有些委屈，因?yàn)樵谒磥?，大多?shù)人總是“邊罵邊看”。“他們沒有從節(jié)目中獲得快樂嗎？”他連續(xù)反問，“這種強(qiáng)有力的互動(dòng)性，全民參與所帶來的快感，除了電視，哪種媒體可以做到？”北京大學(xué)教授張頤武也默認(rèn)這一點(diǎn)，這種互動(dòng)甚至把從前很少看電視的青少年從網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中“拉”了回來，重新吸引到電視機(jī)跟前，相當(dāng)于，選秀“沒有從原有的蛋糕上分走更多，而是另外做了一塊蛋糕”。 雖然不是怪物，李忠敏也十分清楚選秀的弊端，他認(rèn)為電視人正為此努力：青海衛(wèi)視要辦遺珠唱區(qū)、高校唱區(qū)，湖南衛(wèi)視搭上微博新媒體，東南衛(wèi)視則干脆放棄個(gè)人賽，轉(zhuǎn)投團(tuán)體賽制……一切的一切，都透露出這群電視人轉(zhuǎn)身起跑的迫不及待：“創(chuàng)新，一定要?jiǎng)?chuàng)新，不然還是死?！?/p> 這種充滿主動(dòng)性的解釋，在張頤武看來，卻是選秀節(jié)目發(fā)展至今的順勢(shì)之舉。“選秀節(jié)目的造星任務(wù)已經(jīng)結(jié)束了，下一步就該發(fā)展到平民表演為中心?！彼严嘤H類、求職類等近兩年興起的綜藝節(jié)目，也看作某種程度上選秀節(jié)目的“變種”，“核心主打的都是‘秀’的精神，只不過秀的途徑、方式和目的不同而已?！?/p> 一片討伐聲中，李忠敏頗有些孤膽英雄般固守著自己的信念，他把選秀比作一場(chǎng)大戲，曲折、反復(fù)，充滿變數(shù)和意想不到，即使一時(shí)演得不好，卻可以打動(dòng)很多人，甚至改變其中一些人的人生觀和命運(yùn)，“你覺得，這樣一個(gè)充滿可能性的節(jié)目，不值得堅(jiān)持嗎？”
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