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細(xì)分市場 實(shí)施多品牌戰(zhàn)略
為了進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力， 2014年中國重汽集團(tuán)將全面發(fā)展多品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)有產(chǎn)品將全部囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、斯太爾品牌、HOHAN品牌四大品牌之下。每一個(gè)品牌對應(yīng)一個(gè)LOGO，體現(xiàn)不同的品牌定位，緊密關(guān)聯(lián)，全面覆蓋高、中、低端市場。
“多品牌戰(zhàn)略，是中國重汽對未來發(fā)展路徑充分分析后做出的戰(zhàn)略性決定。 要在全球參與商用車的競爭，要參與多個(gè)細(xì)分市場的競爭，要保持并發(fā)展大規(guī)模的經(jīng)營業(yè)態(tài)，必須走多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。” 馬純濟(jì)說。
中國重汽集團(tuán)總經(jīng)理蔡東在會(huì)上提出中國重汽將全新發(fā)布四個(gè)品牌營銷網(wǎng)絡(luò)的形象標(biāo)準(zhǔn)，重新對中國重汽的營銷網(wǎng)絡(luò)布局，將更加精耕細(xì)作，為經(jīng)銷商和用戶提供更具價(jià)值的服務(wù)。
“中國重汽確立多品牌戰(zhàn)略，意味著我們開始分品牌經(jīng)營，建立起全系列商用車發(fā)展的格局，將對中國重汽的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義，我們將更加重視品牌價(jià)值的積累和品牌核心競爭力的提升?！辈號|說。
