京東挑起的電商價格戰(zhàn)火,已經燒到了實體門店。16日,國美電器高調宣布,自17日起,國美全國1700多家門店將全面調整價格,保證所有商品以比京東更低的價格銷售給消費者。幾乎是在同一時間,蘇寧電器也表示,線上線下“全網比價”,只要對手同型號的產品價格低于蘇寧,蘇寧承諾差價返還。

■國美1700家門店加入價格戰(zhàn)

“國美被稱為‘價格屠夫’,價格一直是我們在市場上的主要競爭優(yōu)勢。京東憑什么敢放言!”16日下午,濟南國美電器總經理于永壯在接受記者采訪時稱,為全面剿殺京東商城,自17日起,國美在全國的1700多家門店將全面啟動“破網行動”,在首次實現國美內部“線上線下”價格同步的同時,保證所有可比商品比京東價格更低。“今晚所有價簽就能調整完畢,明天消費者就能在濟南國美電器30多個門店中買到這些商品。”于永壯說。

按照國美方面的說法,盡管線上調價更容易和便利,但國美會有專人盯緊京東的價目表,并及時做出更新和調整。記者了解到,此次調價至少涉及國美門店現有的500余款產品。

無獨有偶的是,蘇寧電器也做出了回應,稱自17日9點全面開戰(zhàn)的蘇寧全國大惠戰(zhàn)活動也可以實現“全網比價”,即無論線上還是線下,只要對手同型號的產品價格低于蘇寧,蘇寧承諾差價返還。

從線上到線下,三大渠道商家全都承諾“價格不高于競爭對手”,否則差價返還,真正的最低到底是誰?消費者拭目以待。

■業(yè)界稱價格戰(zhàn)不可能持續(xù)太久

電商價格戰(zhàn)已經進入第二天,盡管業(yè)內說法不一,不少消費者感覺被忽悠,但無論是京東還是蘇寧,似乎都并不打算就此罷休。

“沒有耐心陪著蘇寧10元10元地降價了,今日上午11:00至12:00,直接發(fā)放2000-300和3000-500的大家電優(yōu)惠券,相當于每件便宜300-500元。另外,14日之后已下單的用戶,無論是否付款,都將獲得一定補償!和蘇寧的戰(zhàn)爭早著呢!”16日,京東商城CEO劉強東在微博中這樣寫道。

雖然劉強東在微博中一再強調這是一場持久戰(zhàn),蘇寧易購也很快做出了回應,稱要“再戰(zhàn)三百回合”,但業(yè)內普遍認為,這場戰(zhàn)爭“不可能太長久”。理由很簡單,價格戰(zhàn)將直接損害供貨商的利益,家電生產企業(yè)不會允許。“市場需要穩(wěn)定的價格體系。如果價格戰(zhàn)繼續(xù)照這樣打下去,演變?yōu)閻盒愿偁?供貨商很可能會對京東斷供。如果沒有商品,一直缺貨,價格戰(zhàn)還怎么能打下去?”

■商務部就電商惡戰(zhàn)未明確表態(tài)

16日,商務部召開新聞發(fā)布會,就電商“價格戰(zhàn)”,商務部新聞發(fā)言人沈丹陽做出回應,稱已經注意到個別電商企業(yè)競相采取降價方式開展銷售活動。商務部認為,企業(yè)不論采取何種促銷手段,都應努力提升管理和服務水平,積極保護消費者和供貨廠商的合法權益,履行好企業(yè)社會責任。

當有記者提問京東宣稱毛利率經營是否觸及《中華人民共和國反不正當競爭法》時,沈丹陽表示,判斷這幾家公司是否違法,需要有法律法規(guī)作為依據,由相關執(zhí)法單位,比如說價格主管部門、工商執(zhí)法部門等相關法律法規(guī)的執(zhí)法主體來依法調查取證后方可作出判斷?！吧虅詹繉⒗^續(xù)關注此事的進展?！?/p>