延伸銷售
衍生產(chǎn)品大行其道
作為傳統(tǒng)的營銷手段之一，《功夫熊貓2》在衍生品開發(fā)上下足了“功夫”。不久前，夢工廠動(dòng)畫公司對外公布了《功夫熊貓2》市場營銷授權(quán)和促銷合作伙伴的大名單。
在這份夢工廠動(dòng)畫公司所列營銷授權(quán)和促銷合作名單上，食品、零售、玩具、服裝、飲料、游戲、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域的頂級企業(yè)及品牌均赫然有名。這些企業(yè)包括AIRHEADS、AT&T、美國最大的電子產(chǎn)品零售商百思買、美國通用磨坊食品公司、飲品品牌HINT WATER、快餐巨頭麥當(dāng)勞、世界干果品牌SUN-MAID、惠普公司、運(yùn)動(dòng)服品牌商Jem Sportswe、全球玩具娛樂商美泰、企鵝出版集團(tuán)、游戲商THQ和電子產(chǎn)品商VTech。
美國好侍食品公司歷來是電影主題“豆腐”促銷的首選伙伴，此次，該公司將在全美超市推出兩款“功夫熊貓”豆腐食品。據(jù)了解，這份授權(quán)是其希望利用電影推廣這種健康食品，這與《功夫熊貓2》所推崇的精神相同。記者注意到，這份大名單中并沒有中國企業(yè)入選。但實(shí)際上，中國企業(yè)早就開始參與到衍生產(chǎn)品開發(fā)的過程中。今年3月，北京影蹤科貿(mào)有限責(zé)任公司就與院線合作，開始推廣《功夫熊貓2》的一系列產(chǎn)品，包括運(yùn)動(dòng)水壺、背包、毛絨玩具在內(nèi)的多個(gè)系列、幾十款《功夫熊貓2》周邊產(chǎn)品。
來源：北京商報(bào) 編輯：于姝楠
