26日，美國(guó)家電零售巨頭百思買在南京發(fā)布其最新中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略，稱將在中國(guó)市場(chǎng)引入“Best　Buy　Mobile（百思買移動(dòng)）”品牌，并將于年內(nèi)在五星電器南京地區(qū)門店中開出首批14家“店中店”。此次戰(zhàn)略布會(huì)普遍被業(yè)界認(rèn)為是百思買借五星電器重回中國(guó)市場(chǎng)的正式信號(hào)。業(yè)內(nèi)專家表示，此次百思買重回中國(guó)市場(chǎng)將影響國(guó)內(nèi)特別是華東地區(qū)的家電連鎖市場(chǎng)格局。

2012年GFK市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)1－4月行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)是3C中唯一高速增長(zhǎng)的品類，銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)40％。他們預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)市場(chǎng)整體手機(jī)銷量約為3．03億部，其中1．77億部為智能機(jī)，較2011年將增長(zhǎng)106％。五星電器與尼爾森專業(yè)調(diào)研公司對(duì)上海、南京、杭州、淮安四大城市近千名顧客進(jìn)行了手機(jī)消費(fèi)行為的調(diào)研，也發(fā)現(xiàn)：多數(shù)消費(fèi)者每一年到兩年購(gòu)買一次手機(jī)，更新頻率已經(jīng)超過國(guó)際平均水平，而目前已有市場(chǎng)，消費(fèi)者的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到滿足。

因此目前在中國(guó)，百思買一方面聚焦于繼續(xù)擴(kuò)大五星電器的業(yè)務(wù)，加速新店擴(kuò)張；另一方面決定把在北美運(yùn)營(yíng)的手機(jī)零售品牌Best　Buy　Mobile正式引入中國(guó)市場(chǎng)。Best　Buy　Mobile將與五星電器充分合作，致力于成為中國(guó)最領(lǐng)先的手機(jī)和相關(guān)配件、服務(wù)的提供者，改善中國(guó)消費(fèi)者選擇和實(shí)用移動(dòng)科技產(chǎn)品的體驗(yàn)。

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，全球家電需求驟然減弱，家電市場(chǎng)陷入相對(duì)蕭條之中，歐美企業(yè)的全球市場(chǎng)份額快速衰退，日本企業(yè)則深陷集體虧損尷尬。受國(guó)內(nèi)外宏觀形勢(shì)的影響，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的整體形勢(shì)不容樂觀，一方面由于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)低迷，家電產(chǎn)品出口受阻，另一方面受國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)政策等因素的影響，家電內(nèi)需減弱。受此影響，國(guó)內(nèi)家電業(yè)景氣度持續(xù)下降。我國(guó)政府為了幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)衰退帶來的沖擊，適時(shí)推出了家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，助力國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

就在國(guó)內(nèi)家電業(yè)剛獲能效補(bǔ)貼政策扶持，就傳來了百思買重回中國(guó)市場(chǎng)的消息。業(yè)內(nèi)猜測(cè)，受消費(fèi)需求提前釋放、門店成本增加、網(wǎng)購(gòu)沖擊等因素影響，百思買近幾年的全球業(yè)務(wù)不甚理想，此次欲借五星電器重回中國(guó)市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。百思買在華全資子公司五星電器方面近日也確認(rèn)，五星電器CEO王健已被任命為百思買全球高級(jí)副總裁。

除了百思買重新推出“店中店”外，其他幾家全球家電連鎖巨頭也在加大力度競(jìng)相布局。今年6月份，萬得城在上海寶山區(qū)開出其在中國(guó)市場(chǎng)的第三家門店，日本家電連鎖巨頭山田電機(jī)在天津開設(shè)第二家門店。作為全球家電連鎖領(lǐng)域的巨頭，這幾家企業(yè)都希望能夠在中國(guó)市場(chǎng)開辟出一片天地。

針對(duì)各大家電連鎖巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的布局，帕樂咨詢資深董事羅清啟在接受媒體采訪時(shí)曾表示，目前在全球版圖上，百思買是北美最大的家電連鎖企業(yè)，山田電機(jī)是日本最大的家電連鎖企業(yè)，萬得城主要投資方Media－Saturn是歐洲第一大電器零售商，而在中國(guó)市場(chǎng)，蘇寧、國(guó)美則占據(jù)主要地位。但在這些企業(yè)中，還沒有一家是真正能夠跨越洲際的國(guó)際巨頭。

目前，外資家電連鎖企業(yè)正積極探索適合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)和供應(yīng)鏈特點(diǎn)的新經(jīng)營(yíng)模式，來克服經(jīng)營(yíng)規(guī)模尚難與國(guó)內(nèi)同業(yè)匹敵的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。比如，百思買結(jié)合最新的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，整合供應(yīng)商資源，為消費(fèi)者提供最佳技術(shù)解決方案；萬得城門店采取分權(quán)經(jīng)營(yíng)模式，門店店長(zhǎng)入股經(jīng)營(yíng)，并擁有自由的采購(gòu)權(quán)和定價(jià)權(quán)，這將使門店能夠提供具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品，同時(shí)可激發(fā)員工工作熱情。

來源：新華網(wǎng)江蘇頻道 編輯：張少虎