中國(guó)奢侈品消費(fèi)躍居全球第一，“內(nèi)流”、“外流”并非此消彼長(zhǎng)

今年1月，世界奢侈品協(xié)會(huì)公布的報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已達(dá)126億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的28%，中國(guó)已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。

資料顯示，目前，世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品品牌中，有八成左右已進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。征收消費(fèi)稅、奢侈品售價(jià)高于國(guó)外市場(chǎng)，并沒(méi)有讓我國(guó)奢侈品市場(chǎng)萎縮，銷售額一直在高速增長(zhǎng)，每年的增速超過(guò)20%。由此可見，中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)與到境外的奢侈品消費(fèi)同步增長(zhǎng)，并非是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。

歐陽(yáng)坤認(rèn)為，奢侈品市場(chǎng)有自己的市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)規(guī)律，價(jià)格不是影響奢侈品消費(fèi)的關(guān)鍵因素。從營(yíng)銷學(xué)上講，奢侈品品牌實(shí)行的是一種饑餓式營(yíng)銷，“你越漲，他越買”。

他認(rèn)為，總體上看，奢侈品品牌每年都要漲價(jià)，漲幅在10%左右。高價(jià)格是奢侈品保持市場(chǎng)形象的主要手段。無(wú)論國(guó)家在進(jìn)口稅方面是否調(diào)整，高端品牌商都會(huì)采取相應(yīng)策略，利用價(jià)格等因素將其產(chǎn)品保持在高端市場(chǎng)，爭(zhēng)取高端消費(fèi)者。

專家表示，從根本上改變洋品牌奢侈品在中國(guó)定價(jià)過(guò)高的現(xiàn)實(shí)，改變目前消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的偏好，一方面要培育健康的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣，另一方面還要做強(qiáng)自有品牌，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)要著眼提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，培育高端消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的認(rèn)同度。