據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財經(jīng)》報道，茅臺酒大家都知道，但茅臺啤酒可能知道的人不會太多。業(yè)內(nèi)人士透露，茅臺啤酒正在積極尋找買家，出售之期或許已經(jīng)不遠(yuǎn)。據(jù)了解，啤酒巨頭華潤雪花已開始與茅臺啤酒方面展開接觸。
10年前，茅臺啤酒打出“茅臺啤酒，啤酒中的茅臺”的口號，市場售價最高達(dá)到每瓶58元，當(dāng)時曾在業(yè)界引發(fā)軒然大波。
但茅臺的非主流產(chǎn)品業(yè)績普遍不佳。除了主打的茅臺酒外，茅臺還生產(chǎn)神州酒、明將酒、燦爛人生酒、名門、華堂、金赤水燈10多個品牌的白酒。在白酒之外，茅臺又生產(chǎn)茅臺啤酒、茅臺干紅等。如此種類繁多的產(chǎn)品，卻少有消費(fèi)者熟悉。
從茅臺啤酒來看，投產(chǎn)10年來，茅臺啤酒生產(chǎn)線的產(chǎn)能一直處于半開工狀態(tài)，據(jù)分析，茅臺啤酒去年的全年銷量只有5萬-5.5萬千升。這樣的銷量，只和一個三線城市的小啤酒廠的產(chǎn)量相當(dāng)。而去年，啤酒三巨頭中產(chǎn)量最少的燕京也已經(jīng)突破年產(chǎn)500萬千升的大關(guān)。
對于茅臺啤酒陷入困境的原因，業(yè)內(nèi)人士分析：“它最大的失誤就是沉醉于茅臺的成功，以為憑借茅臺兩個字就能擺平一切。茅臺確實有品牌溢價，但當(dāng)被借用到啤酒之后，溢價就大打折扣了?！?/p>
除了品牌定位外，終端渠道薄弱、戰(zhàn)線拉得太長也是導(dǎo)致茅臺啤酒失誤的主要因素。“茅臺啤酒主要通過經(jīng)銷商渠道銷售，而高端市場主要集中在上海、北京等城市，在運(yùn)輸上也產(chǎn)生了嚴(yán)重問題。由于戰(zhàn)線拉得太長，還導(dǎo)致啤酒瓶回收困難，企業(yè)生產(chǎn)成本加重。
對于茅臺啤酒與華潤雪花的談判前景，有分析人士認(rèn)為，一個熬得辛苦，一個有心有錢，這單生意“有得談”。
來源：中國廣播網(wǎng) 編輯：鄧京荊
