■分析

高端消費需求成市場增長主要動力

“以前很多國內(nèi)消費者只是追求品牌，只要有名就可以，但現(xiàn)在不一樣了?！标惓s表示，很多消費者對高端優(yōu)質家居消費品是通過在英國、美國或香港地區(qū)旅游時認識它們，同時消費者們還會進一步了解這個產(chǎn)品對其有什么好處。

而這樣一個群體正在全面升級。尼爾森最新發(fā)布的一份報告顯示，這股力量將拉動中國消費市場的升級。而中國市場的企業(yè)已經(jīng)嗅到這種氣息，紛紛在現(xiàn)有品牌的基礎上向高端延伸。

據(jù)介紹，尼爾森公司在監(jiān)控市場的快銷品狀況時，發(fā)現(xiàn)高端產(chǎn)品是消費市場增長的主要動力，比如，牙膏、餅干等成熟品類去年均有雙位數(shù)的增長，而消費升級是最大的推動源，“牙膏或餅干在2012年有55%的增長來自消費升級，護膚品、液奶則有49%的增長來自消費升級?！蓖瑫r，該公司還發(fā)現(xiàn)，以前找尼爾森測試市場均價產(chǎn)品的很多，但是這兩年測試高端產(chǎn)品的廠商越來越多，這個趨勢也越來越快。

事實上，不僅國內(nèi)企業(yè)在往高端延伸，近兩年越來越多國際優(yōu)質品牌的高端消費品集中向中國市場涌進。捷成集團去年11月將英國高科技家電品牌戴森引進國內(nèi)，前半年僅有10家店，隨后的4個月，每月以新增20家店的速度快速擴張。

另一家代理多個海外品牌鐘表的代理商同樣看到，國內(nèi)高端消費品的市場潛力巨大。據(jù)該公司國際品牌鐘表負責人稱，今年國內(nèi)市場受節(jié)儉、反腐風影響，頂級、奢侈品類的鐘表銷售下滑30%-40%，但該公司鐘表銷售額反而與去年同期相比增長20%，其中1.5萬元左右的鐘表銷售增長高達80%-90%。

在服裝方面，同樣顯示消費市場對高端、優(yōu)質商品的強勁需求。記者從番禺海印又一城獲悉，在該購物中心的奧特萊斯內(nèi)，國際名品GUCCI、BURBERRY等的銷售增幅居前，其中國慶期間GUCCI更是同比增長136%。

“消費升級的趨勢已相當普遍，幾乎出現(xiàn)在各類快銷品中，這個趨勢還是跨行業(yè)的，從小件到大件，從產(chǎn)品到服務，是整體趨勢?！蹦釥柹笾腥A區(qū)總裁嚴旋如是說。